ডিজিটাল মার্কেটিং কি এবং এটি কিভাবে কাজ করে তা জানুন। সহজ কথায় নতুনদের জন্য ডিজিটাল মার্কেটিং এর আদ্যোপান্ত
ডিজিটাল মার্কেটিং – মার্কেটিং- সবচেয়ে বেশি উল্লিখিত বাজওয়ার্ডগুলির মধ্যে একটি।
সবাই ডিজিটাল মার্কেটিং সম্পর্কে কথা বলছে এবং পেশাদাররা প্রশংসা করছে যে এটি অনলাইন ব্যবসা বৃদ্ধির একটি সহজ উপায়।
বিশ্ববিদ্যালয়গুলি তাদের নতুন ডিজিটাল মার্কেটিং কোর্সগুলির পরবর্তী বড় ভ্যালু হিসাবে বিজ্ঞাপন দেয় এবং সাধারণভাবে, ডিজিটাল মার্কেটিং প্রশংসাপত্রগুলির জন্য একটি বর্ধিত চাহিদা রয়েছে।
আমরা এক দশকেরও বেশি সময় ধরে ডিজিটাল মার্কেটিং ব্যবসায় রয়েছি এবং এই ব্লগের মাধ্যমে আপনি ডিজিটাল মার্কেটিং কী এবং এটি কীভাবে কাজ করে তা শিখবেন।
আমরা বিভিন্ন ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেল বিশ্লেষণ করব, বিভিন্ন ধরনের ডিজিটাল মার্কেটিং পরীক্ষা করব এবং কীভাবে তারা একটি ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশলে একসঙ্গে কাজ করতে পারে তার উদাহরণ দেখাব।
আমাদের লক্ষ্য হল আপনাকে ডিজিটাল মার্কেটিং শিখতে সাহায্য করা এবং আপনার ডিজিটাল মার্কেটিং দক্ষতা তৈরি করার জন্য আপনাকে প্রয়োজনীয় জ্ঞান ও সম্পদ দিয়ে সজ্জিত করা। সুতরাং, আপনি যদি ডিজিটাল মার্কেটিং-এ নতুন হয়ে থাকেন এবং ডিজিটাল মার্কেটিং এর একটি সহজ এবং সহজে বোঝার সংজ্ঞা খুঁজছেন তাহলে এই ব্লগটি আপনার জন্য একটি নিখুঁত গাইডলাইন হতে পারে।
ডিজিটাল মার্কেটিং এর সংজ্ঞা
ডিজিটাল মার্কেটিং হল ইন্টারনেটে পণ্য বা পরিষেবার প্রচার ও বিক্রয়ের জন্য মার্কেটিং এর একটি রূপ। এটি আপনার লক্ষ্য নেটিজেনদের কাছে পৌঁছানোর জন্য সার্চ ইঞ্জিন, সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্ক এবং ইমেলের মতো বিভিন্ন অনলাইন মার্কেটিং চ্যানেলের সুবিধা নেওয়ার প্রক্রিয়া।
ডিজিটাল বিপণনের মাধ্যমে, আপনি আপনার অফারে আগ্রহী লোকদের খুঁজে পেতে পারেন, তাদের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন এবং আপনার ব্র্যান্ডের সাথে তাদের বিশ্বাস তৈরি করতে পারেন।
ডিজিটাল মার্কেটিং এর বেশ কয়েকটি প্রকার রয়েছে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হল ওয়েবসাইট মার্কেটিং, সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (SEO), কন্টেন্ট মার্কেটিং, PPC বিজ্ঞাপন, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং, ইমেইল মার্কেটিং, ভিডিও মার্কেটিং এবং অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং।
ডিজিটাল মার্কেটিং কিভাবে কাজ করে?
ডিজিটাল মার্কেটিং যেভাবে কাজ করে তা সহজ।
প্রথমত, আপনাকে আপনার ডিজিটাল মার্কেটিং লক্ষ্য নির্দিষ্ট করতে হবে অর্থাৎ আপনি ডিজিটাল মার্কেটিং এর মাধ্যমে কি অর্জন করতে চান। কিছু সাধারণ উদাহরণ হল: ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে, আরও বিক্রি করতে,
তারপর আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে কোন মার্কেটিং চ্যানেল আপনাকে আপনার লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার লক্ষ্য হয় আরও বেশি বিক্রয় করা তাহলে Google এবং Facebook-এ অর্থপ্রদানের প্রচার চালানো একটি ভালো বিগিনিং পয়েন্ট।
পুরো প্রক্রিয়াটি পরিচালনা করা সহজ করতে, আপনি কত টাকা ব্যয় করবেন তা উল্লেখ করে একটি প্যাকেজ তৈরি করতে পারেন, আপনার লক্ষ্য ভালোভাবে লোকেদেরকে ব্যাখ্যা করতে পারেন, আপনার কর্মক্ষমতা মেট্রিক্স এবং অন্যান্য তথ্য যা আপনাকে পুরো নিয়ন্ত্রণ করতে সাহায্য করবে।
এই পোস্টের শেষের দিকে কীভাবে একটি সফল মার্কেটিং বিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করা যায় তার আরও বিস্তারিত উদাহরণ রয়েছে।
আপনার প্রথম ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচারাভিযান তৈরি করার আগে, আপনাকে বিভিন্ন বিপণন চ্যানেল এবং তারা কীভাবে কাজ করে তা জানতে হবে।
ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেল
ডিজিটাল মার্কেটিং এর কয়েকটি চ্যানেল রয়েছে যা দুটি প্রধান বিভাগে বিভক্ত।
অনলাইন মার্কেটিং চ্যানেল এবং অফলাইন মার্কেটিং চ্যানেল।
উভয়ের মধ্যে প্রধান পার্থক্য হল যে অনলাইন মার্কেটিং চ্যানেলগুলি শুধুমাত্র ইন্টারনেটের উপর ভিত্তি করে থাকে যখন অফলাইন মার্কেটিং চ্যানেলগুলিকে এমন ডিজিটাল ডিভাইসগুলির সাথে করতে হয় যেগুলি ইন্টারনেটের সাথে সংযুক্ত নয়।
অনলাইন মার্কেটিং চ্যানেল
- ওয়েবসাইট মার্কেটিং
- সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন
- PPC-বিজ্ঞাপন
- কন্টেন্ট মার্কেটিং
- ইমেইল মার্কেটিং
- সোসাল মিডিয়া মার্কেটিং
- এফিলিএট মার্কেটিং
- ইনবাউন্ড মার্কেটিং
- মোবাইল মার্কেটিং
- ভিডিও মার্কেটিং
ওয়েবসাইট মার্কেটিংঃ
একটি ওয়েবসাইট হল সমস্ত ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচারের কেন্দ্রবিন্দু। এটি নিজেই একটি খুব শক্তিশালী চ্যানেল তবে এটি বেশিরভাগ অন্যান্য অনলাইন মার্কেটিং প্রচার চালানোর মাধ্যম।আপনার ওয়েবসাইটটি আপনার ব্র্যান্ড, পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে সেরা উপায়ে উপস্থাপন করা উচিত। এটি লোডিং টাইম দ্রুত, মোবাইল-ফ্রেন্ডলি এবং ব্যবহার করা সহজ হওয়া উচিত।একবার আপনার একটি ওয়েবসাইট হয়ে গেলে আপনার পরবর্তী ধাপ হল আরও বেশি ট্রাফিক এবং গ্রাহক পাওয়ার উদ্দেশ্যে আপনার ওয়েবসাইট এবং কন্টেন্ট প্রচার করার জন্য একটি ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল নিয়ে আসা।
সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন[SEO]:
সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান হল সার্চ ইঞ্জিনের জন্য আপনার ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করার প্রক্রিয়া।
এসইওর মূল লক্ষ্য হল একটি ওয়েবসাইটকে সার্চের ফলাফলে র্যাঙ্কে সাহায্য করা এবং সার্চ ইঞ্জিন থেকে অর্গানিক ট্রাফিক পাওয়া।
এসইও এর অনেকগুলো সাব-প্রসেস আছে। প্রধানগুলো হল:
- টেকনিকাল SEO
- অন-পেইজ SEO
- অফ-পেইজ SEO
পে-পার-ক্লিক [PPC] বিজ্ঞাপন
PPC বিজ্ঞাপন আপনাকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বেশ কয়েকটি নেটওয়ার্কে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতা দেয়৷ আপনি Google, Bing, Linkedin, Twitter, Pinterest, বা Facebook-এ PPC প্রচারাভিযান সেট আপ করতে পারেন এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার সাথে সম্পর্কিত Keyword অনুসন্ধানকারী লোকেদেরকে দেখাতে পারেন৷ পণ্য বা পরিষেবা PPC প্রচারাভিযান ব্যবহারকারীদের তাদের সংখ্যাগত বৈশিষ্ট্য (বয়স, লিঙ্গ, ইত্যাদি) বা তাদের বিশেষ আগ্রহ বা অবস্থানের উপর ভিত্তি করে ভাগ করতে পারে।প্রতিবার একজন ব্যবহারকারী আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলে, আপনি প্রদানকারীকে একটি ফি প্রদান করেন (এবং এইভাবে প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদান)।সর্বাধিক জনপ্রিয় পিপিসি প্ল্যাটফর্মগুলি হল গুগল এবং ফেসবুক।
কন্টেন্ট মার্কেটিংঃ
কন্টেন্ট মার্কেটিং বিষয়বস্তু সম্পর্কে সব. ডিজিটাল বিশ্ব হল ব্লগ, পিকচার, অডিও এবং ভিডিওর মতো বিভিন্ন আকারে কন্টেন্ট এর একটি বিশাল সংগ্রহ।
একটি কন্টেন্ট মার্কেটিং প্রচারাভিযানের লক্ষ্য হল কন্টেন্ট ব্যবহারের মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো।
কন্টেন্ট সাধারণত একটি ওয়েবসাইটে প্রকাশিত হয় এবং তারপরে সোশ্যাল মিডিয়া, ইমেল মার্কেটিং, এসইও বা এমনকি পিপিসি প্রচারাভিযানের মাধ্যমে প্রচার করা হয়।
একটি ব্লগ থাকা এবং একটি কন্টেন্ট মার্কেটিং প্রচারাভিযান চালানোর মধ্যে পার্থক্য হল যে পরবর্তীতে কোন বিষয়বস্তু প্রকাশ করতে হবে এবং কখন এটি প্রকাশ করতে হবে, কাকে টার্গেট করতে হবে এবং কীভাবে আপনার বিষয়বস্তু প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা নিরীক্ষণ করতে হবে তার নির্দিষ্ট লক্ষ্য রয়েছে।
কন্টেন্ট মার্কেটিং এর প্রধান টুল হল:
- ব্লগ
- ই-বুক
- অনলাইন কোর্স
- ইনফোগ্রাফিক্স
- পডকাস্ট
- ওয়েবিনিয়ারস
ইমেইল মার্কেটিংঃ
সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কের অনেক বেশি ব্যবহার সত্ত্বেও, ইমেল মার্কেটিং এখনও সবচেয়ে কার্যকর ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেলগুলির মধ্যে একটি।
অনেক লোক ইমেল মার্কেটিংকে গুলিয়ে ফেলে স্প্যাম ইমেল এর সাথে যা আমরা সবাই প্রতিদিন পাই, কিন্তু এটা ইমেল মার্কেটিং এর বিষয় নয়।ইমেল মার্কেটিং হল আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের বা আপনার ব্র্যান্ডে আগ্রহী ব্যক্তিদের সাথে যোগাযোগ করার মাধ্যম এবং এর ফলে এই লোকেরা আপনার কাছ থেকে আপনার প্রডাক্ট সম্পর্কে জানতে পারে এবং এটি তাদের ইনবক্স জ্যাম করছে না।
প্রকৃতপক্ষে, অনেক সফল অনলাইন ব্যবসাইয়ী এবং মার্কেটাররা তাদের ইমেল তালিকায় লিড যোগ করার জন্য অন্যান্য সমস্ত ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেল ব্যবহার করে এবং তারপর ইমেল মার্কেটিংএর মাধ্যমে, তারা সেই লিডগুলিকে গ্রাহকে পরিণত করার জন্য অনেকগুলি ফানেল তৈরি করে।
সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিংঃ
সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং বিভিন্ন সোশ্যাল নেটওয়ার্কে কন্টেন্ট মার্কেটিং ক্যাম্পেইন (পোস্টিং), পেইড বিজ্ঞাপন বা উভয়ের মাধ্যমে মানুষের কাছে পৌঁছানোর সাথে সম্পর্কযুক্ত।
সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং ক্যাম্পেইনের প্রাথমিক লক্ষ্য হল ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং সামাজিক বিশ্বাস প্রতিষ্ঠা করা কিন্তু আপনি সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এর গভীরে যাওয়ার সাথে সাথে আপনি এটিকে লিড পেতে বা সরাসরি বিক্রয় চ্যানেল হিসাবে ব্যবহার করতে পারেন।
যেমন ধরুন ফেসবুক। Facebook বিক্রয় ফানেল 4টি প্রধান ধাপ নিয়ে গঠিত।
ফানেলের শীর্ষ হল সচেতনতা। এটি সেই পর্যায় যেখানে আপনি Facebook ব্যবহারকারীদের কাছে আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় করিয়ে দিতে Facebook বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন। এই পর্যায়ে আপনার লক্ষ্য হল আপনার বিজ্ঞাপনটি যতটা সম্ভব লোকের সামনে তুলে ধরা এবং নতুন ফলোয়ার অর্জন করা।
দ্বিতীয় ধাপ হল লোকেদের সাথে যোগাযোগ। এই পর্যায়ে, আপনি মেসেঞ্জার বা ইমেলে আপনার শ্রোতাদের প্রশ্নের উত্তর দিয়ে এবং আপনার ব্লগ পোস্ট এবং FB পোস্টিংয়ের মাধ্যমে তাদের সাথে এটাচ হওয়া শুরু করতে পারেন।
তৃতীয় ধাপ হল বিবেচনা। এই পর্যায়ে, আপনার লক্ষ্য হল লোকেদের (যারা আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি আগ্রহ দেখিয়েছে) এবং তাদের ফানেলের মাঝখান দিয়ে যেতে এবং তাদের আপনার ওয়েবসাইট দেখার জন্য, আপনার পেইজের সাথে যুক্ত করা, আপনার অ্যাপ ইনস্টল করা এবং আপনাকে একটি বার্তা পাঠানো। , ইত্যাদি
চতুর্থ ধাপ হল রূপান্তর। এটিই চূড়ান্ত ধাপ যেখানে আপনি কনভার্ট করার জন্য আপনার ফানেলে প্রবেশকারী লোকেদের বোঝানোর চেষ্টা করেন। একটি রূপান্তর যেকোনো কিছু হতে পারে যা আপনার ব্যবসার জন্য মূল্যবান যেমন একটি পণ্য বা পরিষেবা বিক্রয় বা আপনার ওয়েবসাইটে যাওয়া।
অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংঃ
অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং হল মার্কেটিংএর প্রাচীনতম ফর্মগুলির মধ্যে একটি যা ইন্টারনেট ব্যবহার বৃদ্ধির সাথে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে।
মূলত, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং এর মাধ্যমে, আপনি অন্য লোকের পণ্যের প্রচার করেন এবং আপনি যখনই বিক্রয় করেন বা লিড প্রবর্তন করেন তখন আপনি একটি কমিশন পান।
Amazon-এর মতো অনেক সুপরিচিত কোম্পানির অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম রয়েছে যা তাদের পণ্য বিক্রি করে এমন ওয়েবসাইটগুলিকে প্রতি মাসে মিলিয়ন ডলার প্রদান করে।
আপনার ডিজিটাল মার্কেটিং স্ট্রাটেজি ডিজাইন করার সময়, আপনার ব্র্যান্ডে লোকেদের জড়িত করার এবং কমিশনের জন্য আপনার পণ্য বিক্রি করার উপায় হিসাবে আপনার অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।
অন্য কথায়, যখন আপনার কাছে অনলাইনে প্রচার করার জন্য একটি পণ্য বা পরিষেবা থাকে, তখন আপনার একটি অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম সেট আপ করার কথা বিবেচনা করা উচিত যেখানে লোকেরা সাইন আপ করতে পারে এবং ইন্টারনেটে আপনার পণ্যের প্রচারের জন্য তারা ব্যবহার করতে পারে এমন উপাদান খুঁজে পেতে পারে৷
তারা পুরষ্কার হিসাবে একটি কমিশন পাবে তবে প্রদানকারী হিসাবে আপনার জন্য সুবিধাগুলি আরও অনেক বেশি।
আপনার অ্যাফিলিয়েটরা শুধুমাত্র বেশি বিক্রয় করতে পারে না কিন্তু তারা আপনার ব্র্যান্ডের সেরা প্রতিনিধি হয়ে উঠতে পারে এবং আপনার কোম্পানিকে কিনতে বা সংযোগ করতে ইতিবাচকভাবে অন্য লোকেদের প্রভাবিত করতে পারে।
ইনবাউন্ড মার্কেটিংঃ
ইনবাউন্ড মার্কেটিং হল আরেকটি অভিনব পরিভাষা যা বোঝায় আপনি কীভাবে বিভিন্ন ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেল ব্যবহার করে নতুন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারেন প্রধানত কন্টেন্ট তৈরির প্রক্রিয়ার মাধ্যমে এবং কীভাবে তাদের রূপান্তর না হওয়া পর্যন্ত ফানেলের মাধ্যমে ‘ধাক্কা’ দিতে হয়।
ইনবাউন্ড মার্কেটিং এর প্রধান উপাদান হল কন্টেন্ট, মনোযোগ, ব্যস্ততা, বিশ্বাস এবং সন্তুষ্টি।
এই সমস্ত উপাদানগুলির একটি একক লক্ষ্য রয়েছে: ব্যবসাগুলিকে তাদের সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনে সহায়তা করা এবং তাদের সাথে দ্বি-মুখী যোগাযোগের একটি চ্যানেল স্থাপন করা যা আরও বিক্রয়ের দিকে পরিচালিত করবে।
মোবাইল মার্কেটিং
মোবাইল মার্কেটিং বলতে বিভিন্ন মোবাইল অ্যাপ স্টোর যেমন গুগল প্লে, অ্যাপল অ্যাপ স্টোর বা অ্যামাজন মার্কেটপ্লেসে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর প্রক্রিয়া বোঝায়।
এই অ্যাপ স্টোরগুলিতে প্রতিদিন হাজার হাজার অ্যাপ এবং লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারী রয়েছে। মোবাইল মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে, আপনি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বা অন্যান্য পদ্ধতির (ক্রস-অ্যাপ প্রচার, ইত্যাদি) মাধ্যমে আপনার অ্যাপগুলিকে প্রচার করতে পারেন, যাতে সেগুলি আরও ব্যবহারকারীদের দ্বারা দেখতে এবং ইনস্টল করতে পারে৷
দ্রষ্টব্য: মোবাইল মার্কেটিং আপনার ওয়েবসাইটের মোবাইল ফ্রেন্ডলি সংস্করণের মত নয়। আপনার ওয়েবসাইট মোবাইল ফ্রেন্ডলি করা একটি আবশ্যক এবং প্রয়োজনীয় অন্যথায় আপনার ওয়েবসাইট মোবাইলে Google সার্চ এর জন্য প্রদর্শিত হবে না। মোবাইল মার্কেটিং হল একটি অ্যাপ তৈরি করা এবং সেই অ্যাপটি Google Play বা অন্যান্য অ্যাপ স্টোরে আপলোড করা যাতে ব্যবহারকারীদের ডাউনলোড করতে পারে।
ভিডিও মার্কেটিংঃ
ভিডিও মার্কেটিং তুলনামূলকভাবে নতুন কিছু, কিন্তু সম্প্রতি এটি এত জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে যে আপনি এটিকে উপেক্ষা করতে পারবেন না।
YouTube দ্বিতীয় সর্বাধিক জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন হয়ে উঠেছে এবং অনেক ব্যবহারকারী কেনার সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে, সেটা সম্পর্কে জানার জন্য YouTube-এর দিকে ঝুঁকছেন৷
ইউটিউব হল শুধুমাত্র একটি মাধ্যম যেখানে আপনি ভিডিও মার্কেটিং চালাতে পারেন। ভিডিও মার্কেটিং প্রচার চালানোর জন্য ফেসবুক ভিডিও, ইনস্টাগ্রাম এবং ভিমিওর মতো আরও অনেক প্ল্যাটফর্ম রয়েছে।
ভিডিওগুলির সুবিধা নেওয়ার সর্বোত্তম উপায় হল সেগুলিকে আপনার এসইও, বিষয়বস্তু মার্কেটিং এবং সোস্যাল মিডিয়া মার্কেটিং প্রচারাভিযানে একীভূত করা।
স্বতন্ত্র ভিডিও প্রচারাভিযান চালানো ব্যয়বহুল হতে পারে এবং সবসময় বিনিয়োগে ইতিবাচক ফলাফল তৈরি করে না, কিন্তু যখন ভিডিওটি আপনার অন্যান্য প্রচারাভিযানের অংশ হিসেবে ব্যবহার করা হয়, তখন ROI ন্যায়সঙ্গত হয়।
অফলাইন মার্কেটিং চ্যানেল
- টিভি মার্কেটিং
- এসএমএস মার্কেটিং
- রেডিও মার্কেটিং
- বিলবোর্ড মার্কেটিং
উপরে বর্ণিত অফলাইন ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেলগুলি এখনও ব্যবহার করা হয় তবে সেগুলি সমস্ত কোম্পানির জন্য উপযুক্ত নয়৷ উদাহরণস্বরূপ, একটি ছোট ব্যবসার টিভি বা ইলেকট্রনিক বিলবোর্ডে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য তহবিল নেই।
টিভি মার্কেটিংঃ
বর্তমানে, টিভি বিজ্ঞাপন 100% লক্ষ্যবস্তু নয়। মার্কেটাররা শুধুমাত্র সীমিত সংখ্যক লোকের কাছ থেকে পাওয়া পরিসংখ্যানের উপর ভিত্তি করে অনুমান করতে পারে।
ওয়েব টিভি গ্রহণের ফলে এটি নাটকীয়ভাবে পরিবর্তন হবে। মার্কেটাররা বিভিন্ন কারণের উপর ভিত্তি করে শ্রোতাদের লক্ষ্য করতে সক্ষম হবেন এবং কোন কন্টেন্ট তৈরি করবেন সে সম্পর্কে অবহিত সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন।
SMS মার্কেটিংঃ
এসএমএস মার্কেটিং এখনও সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করার একটি বিকল্প, যদিও শক্তিশালী নয়।আজকাল ওয়েব এবং মোবাইলে এবং ফেসবুক মেসেঞ্জারে পুশ মেসেজের মতো আরও ভাল বিকল্প রয়েছে।তবুও, আপনার স্থানীয় কমিউনিটি স্টোরে আরও ভিজিট পেতে এসএমএস মার্কেটিং ব্যবহার করা যেতে পারে।
রেডিও মার্কেটিংঃ
রেডিও মার্কেটিং হল আরেকটি টুল যা আপনি ব্যবহার করতে পারেন কিন্তু অন্যান্য পদ্ধতির মত কার্যকর নয়। রেডিও মার্কেটিং এর প্রধান সমস্যা হল যে আপনি আপনার বিনিয়োগে ঠিকভাবে রিটার্ন জানেন না।
আপনি যখন একটি রেডিও মার্কেটিং এর জন্য অর্থ প্রদান করেন, তখন আপনি শুধুমাত্র নির্দিষ্ট রেডিও স্টেশনের শ্রোতার সংখ্যার উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনটি শুনেছেন এমন লোকের সংখ্যা অনুমান করতে পারেন৷
রেডিও মার্কেটিং এখনও স্থানীয় ব্যবসার জন্য এবং ছোট সম্প্রদায়ের জন্য ভাল যা সামাজিক মিডিয়া ম্যানিয়া দ্বারা প্রভাবিত হয় না।
বিলবোর্ড মার্কেটিংঃ
বিলবোর্ড মার্কেটিংকে ডিজিটাল মার্কেটিং এর অংশ হিসেবে বিবেচনা করা হয়। ইলেকট্রনিক বিলবোর্ডগুলি বেশ কয়েকটি পাবলিক জায়গায় পাওয়া যায় (ভাবুন টাইমস স্কয়ার বিলবোর্ড বা সুপার বোল বিজ্ঞাপন) এবং এটি আপনার ডিজিটাল মার্কেটিং অস্ত্রাগারের আরেকটি ঐতিহ্যবাহী চ্যানেল।
ডিজিটাল মার্কেটিং স্ট্রাটেজি কি?
একটি ডিজিটাল মার্কেটিং স্ট্রাটেজি হল আপনার ব্যবসার লক্ষ্য অর্জনের জন্য আপনি কীভাবে বিভিন্ন ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেল ব্যবহার করতে পারেন তার একটি বিশদ পরিকল্পনা।
আপনি যখন একটি ডিজিটাল মার্কেটিং স্ট্রাটেজি ডিজাইন করেন তখন আপনাকে বিবেচনা করতে হবে কোন চ্যানেলগুলি ব্যবহার করতে হবে, প্রতিটি চ্যানেলের জন্য সংস্থান (মানুষ, সময় এবং অর্থ) এবং ফলাফলের পরিপ্রেক্ষিতে কী আশা করতে হবে।
অনেক ডিজিটাল মার্কেটিং ম্যানেজার বা ছোট ব্যবসার মালিকদের দ্বারা করা একটি সাধারণ ভুল হল যে তারা একবারে সবকিছু কার্যকর করার চেষ্টা করে এবং দিনের শেষে তারা কোন ফলাফল পায় না।
কারণ তাদের কাছে ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচারাভিযান চালানোর জন্য প্রয়োজনীয় দক্ষতা নেই বা তারা তাদের বাজেট তাদের ব্যবসার জন্য উপযুক্ত নয় এমন চ্যানেলগুলিতে ব্যয় করে।
ডিজিটাল মার্কেটিং স্ট্রাটেজির উদাহরন
যদিও প্রতিটি ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল অনন্য। একটি ব্যবসার নির্দিষ্ট চাহিদা এবং লক্ষ্যের উপর ভিত্তি করে, আপনি একটি সাধারণ লক্ষ্যের দিকে কীভাবে সমস্ত মার্কেটিং চ্যানেল কাজ করতে পারে তা বুঝতে সাহায্য করার জন্য নীচে একটি উদাহরণ পড়তে পারেন।
উদাহরণ: ডিজিটাল পণ্য বিক্রি করে এমন একটি কোম্পানির জন্য ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল (অনলাইন কোর্স, ইবুক, ইত্যাদি)।
ধাপ 1: ওয়েবসাইট – প্রথম ধাপ হল একটি ওয়েবসাইট তৈরি করা যা দ্রুত এবং মোবাইল-ফ্রেন্ডলি। কোম্পানি এবং এর পণ্যগুলি উপস্থাপন করার জন্য ওয়েবসাইটটিতে বেশ কয়েকটি ল্যান্ডিং পেইজ থাকা উচিত।
ধাপ 2: এসইও – পরবর্তী ধাপ হল একটি এসইও অডিট করা এবং এসইওর জন্য কোন ক্ষেত্রগুলিকে অপ্টিমাইজ করা দরকার তা চিহ্নিত করা। টেকনিক্যাল এসইওকে প্রথমে সামলাতে হবে, তারপর অন-পেজ এসইও এবং শেষ অফ-পেজ এসইও।
ধাপ 3: কন্টেন্ট মার্কেটিং – পুঙ্খানুপুঙ্খ কীওয়ার্ড গবেষণার ফলাফল এবং SEO অডিটের ফলাফলের উপর ভিত্তি করে, আপনার একটি কন্টেন্ট মার্কেটিং পরিকল্পনা তৈরি করা উচিত যাতে অন্তর্ভুক্ত থাকবে:
- ওয়েবসাইটের জন্য কি ধরনের কন্টেন্ট তৈরি করতে হবে (টেক্সট এবং ভিডিও)
- কখন এটি প্রকাশ করবেন (পঞ্জিকা প্রকাশ)
- কীভাবে এটি প্রচার করা যায় (সামাজিক মিডিয়া চ্যানেল, ইমেল এবং পিপিসি প্রচারাভিযান অন্তর্ভুক্ত করতে পারে)।
ধাপ 4: সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং – ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং বিক্রয় প্রচারের জন্য সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং প্রচারাভিযান ব্যবহার করুন। আপনার ব্যবসার কন্টেন্ট এর জন্য কোন সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলগুলি উপযুক্ত তা সনাক্ত করুন (গ্রাহকের প্রোফাইলিংয়ের উপর ভিত্তি করে) এবং সেই নেটওয়ার্কগুলিতে কন্টেন্ট প্রকাশের জন্য একটি সময়সূচী তৈরি করুন৷
একই সময়ে, প্রভাবশালী এবং অন্যান্য লোকেদের তালিকা তৈরি করা শুরু করুন যারা আপনার পণ্যগুলিতে আগ্রহী হতে পারে বা সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনার কন্টেন্ট শেয়ার করতে পারে।
ধাপ 5: ইমেল মার্কেটিং – আপনার ওয়েবসাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলে বিভিন্ন CTA এলাকা ব্যবহার করে একটি ইমেল তালিকা তৈরি করা শুরু করুন।
আপনার প্রাথমিক লক্ষ্য হল লোকেদের আপনার নিউজলেটারের জন্য সাইন আপ করা বা বিনামূল্যে কন্টেন্টডাউনলোড করতে বা বিনামূল্যে ট্রায়ালের জন্য নিবন্ধন করা।
সচেতনতা পর্যায় থেকে রূপান্তর পর্যায়ে আপনার গ্রাহকদের ‘পুশ’ করতে বেশ কয়েকটি ইমেল মার্কেটিং ফানেল তৈরি করুন।
ধাপ 6: পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন – উপরোক্ত বিষয়গুলির সমান্তরালে Google-এ পণ্য-সম্পর্কিত কীওয়ার্ড এবং Facebook-এ পুনঃবিপণন প্রচারাভিযান অনুসন্ধান করা লোকেদের লক্ষ্য করার জন্য একটি AdWords প্রচারাভিযান সেট আপ করা যাতে ব্যবহারকারীরা আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করে।
ধাপ 7: ভিডিও বিপণন – উপরের ধাপ 3 এর অংশ হল আপনি কোন বিষয়/কীওয়ার্ডগুলির ভিডিও কন্টেন্ট তৈরি করতে পারেন তা চিহ্নিত করা। আপনার ভিডিওগুলি একটি YouTube চ্যানেলে, Facebook, Instagram, এবং অন্য যেকোন প্ল্যাটফর্মে আপনি আপনার প্রচারাভিযানকে লক্ষ্য করে প্রকাশ করুন৷
প্রতিটি ভিডিওর জন্য আপনার ওয়েবসাইটে একটি ব্লগ পোস্ট তৈরি করুন এবং পাঠ্য কন্টেন্ট সহ ভিডিওটি এম্বেড করুন।
ধাপ 8: মোবাইল মার্কেটিং – এমন একটি মোবাইল অ্যাপ তৈরি করার কথা বিবেচনা করুন যা ব্যবহারকারীরা অ্যাপ স্টোর থেকে ডাউনলোড করতে পারেন যাতে আপনার সাম্প্রতিক খবর এবং আপনার অ্যাপের মাধ্যমে আপনার কোর্সগুলি অ্যাক্সেস করার উপায়গুলি অন্তর্ভুক্ত থাকবে৷
ধাপ 9: ফলাফলগুলি পরিমাপ করুন এবং বিশ্লেষণ করুন – নিশ্চিত করুন যে আপনার Google এনালিটিক্স সঠিকভাবে ইনস্টল এবং কনফিগার করা আছে এবং আপনি উপরের প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা সঠিকভাবে পরিমাপ করতে পারেন।
একটি এক্সেল শীট তৈরি করুন এবং প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য খরচ, পরিদর্শনের সংখ্যা, রূপান্তরের সংখ্যা, মানুষের কাছে পৌঁছানো ইত্যাদির বিবরণ যোগ করুন।
আপনার যা করা উচিত তা হল আপনার ওয়েবসাইট, এসইও এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং থেকে শুরু করে ধাপে ধাপে পদ্ধতি অনুসরণ করুন।
একবার আপনি এইগুলিকে বেশ কয়েক মাস ধরে রাখতে পারলে, আপনি ধীরে ধীরে ট্রাফিক এবং আয় বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা পাবেন।
অবশেষে
ডিজিটাল মার্কেটিং হল ইন্টারনেট এবং অন্যান্য ইলেকট্রনিক ডিভাইসে মার্কেটিং করা। এটি একটি একক প্রক্রিয়া নয় তবে এটিতে অনেকগুলি উপ-উপাদান রয়েছে যা আপনি কী অর্জন করতে চান তার উপর নির্ভর করে ব্যবহার করতে পারেন।
সমস্ত পদ্ধতি সমস্ত ব্যবসার জন্য কাজ করে না, তাই একটি ডিজিটাল মার্কেটিং স্ট্রাটেজি নিয়ে আসা গুরুত্বপূর্ণ যা আপনি প্রতিটি প্রক্রিয়াকে কীভাবে ব্যবহার করবেন তা বিস্তারিত জানাবে।
একজন ডিজিটাল মার্কেটিং ম্যানেজার হলেন এমন একজন ব্যক্তি যিনি সমস্ত ডিজিটাল মার্কেটিং কার্যক্রম নিরীক্ষণের জন্য দায়ী।
ইন্টারনেট কীভাবে কাজ করে সে সম্পর্কে তার বিস্তৃত জ্ঞান থাকতে হবে যাতে কোন প্রদত্ত প্রকল্পের জন্য কোন মার্কেটিং কার্যক্রম বেশি উপযুক্ত তা নির্ধারণ করতে পারে।